2025-02-10
香港—花蓮直航滿2個月 觀光動能持續增溫 旅宿業迎新契機
自去(113)年12月12日開航以來,香港—花蓮直航已邁入第2個月,迄今累計搭載旅客突破萬人,其中外籍旅客(含港澳與大陸)佔所有入出境旅客的6成,顯示此航線成功吸引國際旅客造訪花蓮,為在地觀光產業注入活力。
花蓮縣政府觀光處表示,根據調查統計,香花直航班機的外籍旅客有8成選擇由花蓮入出境,有7成以上遊客會在花蓮住宿至少3天,當中會住宿4天以上者則更達4成5,符合縣府落實「有機觀光」三大目標之一的Long Stay的,不僅帶動旅宿業,也促進在地餐飲、交通及景點消費,對整體觀光經濟效益相較於國際郵輪的「一日遊」,以及數個月僅飛行一次的包機更具持續性。春節期間(1月25日至2月2日),香花航線不僅每日都有班機,而且幾乎班班滿載,顯示香港旅客對花蓮旅遊的熱情與興趣正在提升。縣內的店家或溫泉區業者也告知,來店及住宿遊客中香港遊客比例增加不少。
花蓮縣觀光協會理事長陳義豐指出,直航帶來的旅客雖仍有成長空間,但目前已展現穩定的增長趨勢,若未來能增加航班頻率,甚至開闢其他國際航點,如日本、韓國等,將能進一步提升訪花人次及觀光效益。他強調:「目前旅客多選擇夜間抵達,這對住宿業是一大利多,相較於郵輪旅遊,停留時間更長,對當地經濟帶來更直接的幫助。」
花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡也指出,香花航線目前已帶來穩定客源,數量相信還會持續成長,若可以創造「一來再來」的誘因,現有遊客中有7成是第一次來花蓮,都會是未來是可能再來的潛在客源,只要旅宿或店家不斷創造與遊客間的情感連結、服務溫度、深刻故事及美好的記憶等,將更有助於國際旅客的長期成長與發展。除此之外,縣府與業者正積極規劃多元特色旅遊行程,或綠色ESG低碳遊程等以提升旅客來訪意願。期盼透過精緻旅遊、深度體驗等方式,提高住房率與消費額。
花蓮縣政府觀光處長余明勲表示,為進一步提升國際旅客來訪花蓮的意願,從首航以來近兩個月的調查,已了解訪花香港遊客的年齡層、景點喜好、交通或住宿習慣等,有助於掌握香港客源大數據。因此,觀光處2月20日將前往香港旅遊博覽會,透過當地推廣活動與優惠方案,將吸引更多香港旅客搭乘直航班機。此外,縣府正與航空公司及旅行業者洽談日本、韓國直航航線,以擴展國際市場,增加花蓮作為東亞觀光樞紐的競爭力。
余明勳處長表示,整體而言,香港—花蓮直航航線雖仍處於初期發展階段,但已展現良好趨勢,不僅帶動住宿與相關產業,亦為未來開拓國際觀光市場奠定基礎。隨著航班增加、行銷推廣深化,花蓮將持續迎來更多國際旅客,為地方經濟與觀光產業注入新動能。
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