花蓮推出全新觀光識別「小石花」神農生活 x 陳普 x 日目247 打造災後希望意象

(左起 台灣設計研究院院長張基義、台北101董事長賈永婕、花蓮縣長徐榛蔚、藝術家陳普)

花蓮縣政府於6月18日在台北101發表全新城市觀光識別計畫「繁花盛開 We Bloom!」，攜手生活風格策展品牌【神農生活 Maji Treats】，聯合台灣原生藝術家陳普與其團隊日目247Visualart，以創作IP「小石花」作為城市新意象，展現花蓮在地震後的堅韌與重生。

設計核心：從岩石裂縫中綻放的希望之花

「小石花」意象源自花蓮特有的石頭地貌——象徵在困頓環境中依然堅持向上的生命力。設計上保留原始筆觸與自然感，結合混合實境（MR）、動態影像、公共藝術裝置與城市色彩計畫等多元元素，形成一套具延展性與辨識度的城市品牌系統。此創作也呼應0403地震後，花蓮人從災難裂縫中孕育出勇氣與希望的精神。

藝術家陳普曾獲台北設計獎、文創天空創意節首獎與龐畢度藝術中心年影像大獎。他表示：「小石花不只是圖像，她象徵花蓮人的善良與努力，是一種生命重建的集體祈願。」透過設計語言，小石花能「點亮裂縫」，也能「漂浮飛行」，傳播生命與療癒的訊息。

(台灣設計研究院院長張基義)

策劃團隊：設計轉譯生活，凝聚土地情感

主導整體策展的神農生活，在品牌、展演與城市風格轉譯上有豐富跨界經驗。此次團隊整合設計、影音、故事書寫、商品開發與公共藝術五大面向，為花蓮打造全方位觀光IP計畫，讓花蓮成為一座「可以被收藏、也可以感動」的城市品牌。

(藝術家陳普/台北設計獎、文創天空創意節首獎與龐畢度藝術中心年影像大獎及多項國際設計大獎，擅長以生態結合數位創作的台灣藝術家)

設計團隊運用「繁花紅、水青藍、石頭灰」等色彩語彙建立花蓮觀光CIS視覺系統，展現城市的自然性格與多元文化融合。從小石花的故事延伸到街區地景設計與導覽系統，試圖讓城市空間成為療癒與共感的場域。

花蓮觀光轉型：設計成為文化說故事者

此計畫同步搭配「七大夏日觀光活動」，串聯海洋藝術、原民文化、音樂節與金針花季等節慶，預計帶動觀光與地方創生雙效提升。縣府強調，此次不只是觀光行銷，更是一次文化敘事與城市再生的整體工程。