花蓮旅遊景點出現「觀光地景轉位」現象，傳統以山海自然聞名的東部勝地，如今最吸睛的景點竟轉向夜色熱鬧的市區。「東大門國際觀光夜市」今年一至五月累積逾百萬人次造訪，奪下花蓮觀光新霸主，讓曾經穩坐人氣前三的太魯閣、七星潭面臨挑戰，顯示花蓮觀光動線已大洗牌。

地震影響旅遊心態　戶外轉向市區景點

交通部觀光署最新統計指出，2025年前五個月，東大門夜市以101.9萬人次高居榜首。分析原因，除了去年榮獲實境節目《夜市王》冠軍帶動知名度，0403地震過後民眾對山區觀光安全疑慮也加深，戶外冒險型景點如台八線沿線、太魯閣國家公園等，遊客人數明顯下滑。

以過去年年破百萬人次的台八線沿線景觀區為例，今年同期僅24.1萬人造訪，退居第五名，凸顯震後景點復原困難與民眾觀感落差。

(將軍府1936園區)

市區集食人潮　老景點逆勢翻紅

在戶外遊憩轉向之際，市區型景點逆勢上升。東大門夜市整合原住民一條街、福町夜市、自強夜市與多元小吃品牌，總攤位數逾400攤，成為花蓮城市夜間經濟的代表。第二名由花蓮糖廠及周邊腹地奪得，累計41.6萬人次，第三則是大農大富平地森林園區，吸引38.6萬人踏訪。

景點洗牌成常態　觀光轉型勢在必行

前十名依序還包含舞鶴台地（27.3萬人）、鯉魚潭（18.3萬人）、遠雄海洋公園（16.6萬人）、石梯坪（14.87萬人）、七星潭（14.82萬人）與太魯閣遊客中心（14.7萬人）。可見疫情與地震後的觀光趨勢已朝向市區便利型與親子型景點靠攏。

(花蓮包車紳登通運公司負責人 范姜沛綸)

「相較去年同期，自駕租車的需求下滑了約 18.4%。地震過後整體出遊意願尚未完全回穩，加上國旅退燒的趨勢明顯，小客車租賃市場面臨壓力。」

紳登通運 范姜沛綸指出，租賃業者普遍採取較保守的經營策略，包括調降車款種類與車輛數量，反映出產業對於短期市場的審慎判斷。

范姜沛綸：團體行程回溫，是今年暑假的亮點，「雖然散客市場略顯疲弱，但團體旅遊反而有穩健成長。」

范姜沛綸進一步分享，2025年7月紳登通運旗下遊覽車共出車 81日，比去年同期 57日成長約 2成，這顯示隨著公司行號、社團與學校活動恢復熱絡，團客需求已逐步回穩，為業界注入一股正向動能。